中國一線城市珠寶高端消費情況

 　　中國一線城市珠寶高端消費情況。很難相信，在奢侈品的消費統計中，我國是奢侈品消費大國。珠寶首飾行業雖然在我國起步較晚，但是近年來隨著國民經濟的快速發展，我國珠寶首飾行業呈現快速發展態勢。我國珠寶首飾行業的總額銷售量倆年遞增。據中國珠寶玉石首飾管理中心估計，中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消費市場。

我國一些重要珠寶首飾消費量居世界前列

　　中國一線城市珠寶高端消費情況,目前在中國經濟持續快速發展、人均收入不斷提高的整體經濟環境下，中國大陸的珠寶消費已進入高速發展的快車道，成為繼住房、汽車之后中國市場的第三大消費熱點。2011年，一線城市購買過珠寶的高端消費者中，人均消費額達24,065元。從購買價格看，平均單價購買價格為 17,352元，其中海外品牌的平均購買價格相對較高，達到21,654元，本土品牌平均購買價格為11,985元。

“裝飾自己，凸顯品味”和“獎勵自己”是一線城市高端消費者最主要的購買動機

　　整體來看，在一線城市高端消費者中，“裝飾自己，凸顯品味”和“獎勵自己”是消費者購買珠寶時最主要的購買動機。在北京，因“訂婚、結婚或其他重要時刻”而引起的珠寶購買占比例最高，而在上海和廣州，裝飾自己、獎勵自己等實用目的所占比例較高，值得注意的是，在廣州，以贈送親友為目的的珠寶購買遠高于北京和上海。

　　中國一線城市珠寶高端消費情況,針對品牌珠寶消費認可上，周大福以87.1%的市場認知率高居榜首，其次是周生生，認知率達到80.6%。消費者對品牌的認知呈現出明顯的地域性特征，如六福、金至尊等港資品牌在廣州的市場認知率就要遠遠高于在北京和上海，而謝瑞麟在上海和廣州的認知率遠高于北京市場。

一線城市高端消費者主要珠寶品牌認知率

　　中國一線城市珠寶高端消費情況,根據國外奢侈品消費模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、藝術品、珠寶名表、高端名酒、高級服裝等。同時奢侈品消費呈現明顯的需求層級，當人均GDP達到3000—4000美元時，消費需求主要集中在珠寶、名表、服裝等品類，隨著人均GDP進一步提升，消費需求將逐漸提升到藝術品、私人游艇、城堡等品類。