香奈兒珠寶觸水電商 Coco Crush系列打頭陣

 　　電商的發展重新改變了珠寶界的格局，這不，全球奢侈珠寶品牌香奈兒開始觸水電商宣布將聯手知名奢侈品網購網站Net-a-Porter進行三周的珠寶試銷，全球直郵涵蓋亞洲地區了!

　　據悉，香奈兒此次觸網是以高級珠寶新品系列“Coco Crush”打頭陣，并與境外奢侈品電商NET-A-PORTER合作運營，Net-a-Porter將于4月15日發售香奈兒“Coco Crush”珠寶名系列，共6款，其中包括設計精美的戒指和手鐲，價格為2150美元至20500美元間(折合人民幣約13347.2元至127264元)。

　　小編登錄NET-A-PORTER官網，發現該網站支持中文版，并在首頁頂部“配飾”欄目下掛出了“CHANEL獨家系列”專題。Coco Crush珠寶于15日0時正式發布，線上銷售持續三周。該系列珠寶在線上的售賣結束后，將從網上下架并移至香奈兒實體精品店繼續銷售。

　　此外，在香奈兒此次觸網試水過程中是以全球同價方式進行。其珠寶產品在電商平臺上同款商品的不同地區均統一售價，僅在配送費用上有所區別。如中國內地配送費用為15美元，下單后2-3個工作日內可收貨。

　　至于為何選擇珠寶試水電商，奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，在沒有積累充足電商運營經驗之前，香奈兒不會貿然進行全系列的長時間鋪貨。這種三周的“快閃式”發布，說明香奈兒面對觸網依舊謹慎。三周后轉移線下也可在眼球宣傳過后，為專柜引流，延緩銷售頹勢。