港澳珠寶市場萎靡 港資珠寶品牌轉戰內地

　　曾經以超高銷售額領跑全國的港澳珠寶市場，如今大勢漸去。隨著業績的不斷走低，港資珠寶品牌周大福、六福珠寶等都不約而同地將內地市場作為其未來的主攻方向。然而，失去了港澳市場因匯率帶來的價格優勢，這些品牌要想在內地擴張，可不僅僅是多開店那么簡單。

　　周大福珠寶集團日前發布的數據顯示，截至2015年3月31日，該集團的收入為642.77億港元，同比下跌17%;凈利潤萎縮更甚，同比下跌25%;該集團全年同店銷售下跌24.1%，其中港澳地區同店銷售跌幅較高，達32.8%。

　　無獨有偶，今年7月初，六福珠寶剛剛發布的財報數據印證了港澳市場疲軟的現狀。該財報數據顯示，截至2015年3月31日，集團營業額從上年度同期的192.149億港元跌至159.227億港元，跌幅達17.1%。同時，凈利潤也從上年度同期的18.649億港元下滑至16.148億港元，跌幅達13.4%。該集團港澳市場上年度同期收入為95.131億港元，同比下跌20.4%。其中，香港市場份額從上年度同期的62.2%下降至59.8%;澳門市場收入為22.649億港元，同比下跌21.5%，市場份額從上年度的15%萎縮至14.2%。

　　對于港澳市場業績下滑的原因，兩大品牌均認為是由于內地游客減少赴港澳消費所致。過去幾年，近8折的價差曾一度引發內地游客赴港澳搶購黃金珠寶的熱潮。但隨著人們的消費觀念更加趨于理性，以及人力、店租成本的上漲，致使港澳地區店鋪的單店利潤持續低迷。此時，廣闊的內地市場無疑成為港資珠寶品牌未來的主戰場和必爭之地。“集團將在未來3年內把1/10位于內地城市的店面進行升級改造，同時推出價位在1萬元—3萬元左右的中高端產品，以迎合內地中產階層的消費需求。”周大福董事長鄭家純表示，內地經濟局勢向好，市場發展潛力巨大，未來周大福將積極發展內地零售網絡，計劃2016年在內地新增店面150—160家，并加大對三四線城市的投入。至于港澳市場，周大福方面表示，集團計劃將整合零售店面，控制店租成本，必要時不排除關店的可能。此外，六福珠寶在財報分析中也表示，未來將把發展重心轉向內地市場，但目前尚未公布具體細節。

　　業內人士指出，對于港澳市場來說，免稅島的價格優勢及港元兌換人民幣的匯率價差才是該區域珠寶品牌的最大競爭優勢。一旦大舉進軍內地，這一優勢將不復存在，僅依靠店面擴張的形式來賺取業績并非長久之計。