三大珠寶品牌CEO發聲：合成鉆石是時尚產品，不是奢侈品

       在過去幾年里，因為其價格優勢和更加環保的特點，人造鉆石的熱度不斷上升。施華洛世奇等飾品品牌也加入合成鉆石市場。而面對合成鉆石的來勢洶洶，蒂芙尼、梵克雅寶、戴比爾斯三家珠寶品牌CEO均認為“合成鉆石是時尚產品，不是奢侈品”。

       合成鉆石是時尚產品，不是奢侈品

       在過去幾年里，因為其價格優勢和更加環保的特點，人造鉆石的熱度不斷上升。合成鉆石與天然鉆石在化學成分和特性上完全相同，但是不像天然鉆石，它們在產量上并沒有限制。最近幾年，包括 Swarovski、Ada Diamonds 等都在加大對人造鉆石的投資。今年7月，Swarovski 將旗下人造鉆石珠寶品牌 Diama 從寶石部門轉移至奢侈品部門 Atelier Swarovski ，在歸入 Atelier Swarovski 后， Diama 品牌首飾零售定價為 595美元起。

       好萊塢影星 Leonardo DiCaprio 參與投資的公司 Diamond Foundry 更是研發出了與天然鉆石幾乎別無二致的合成鉆石，用真正的鉆石作晶種，兩周內就能制作數百顆鉆石，每顆都在 9克拉及以上。

       在對待來勢洶洶的合成鉆石浪潮的看法方面，三家品牌的CEO 看法出奇的一致：人造鉆石屬于時尚，而不是奢侈品市場。

       蒂芙尼Tiffany 的CEO Alessandro Bogliolo 表示：“在我看來，合成鉆石和奢侈品沒有什么關系。奢侈品的關鍵就在于其‘稀有性’，而可以成百上千的制造的合成鉆石完全是"稀有性’的反義詞。（合成鉆石）這個領域非常成功，但這是一個和奢侈品完全不同的市場。”

       梵克雅寶Van Cleef & Arpels 的 CEO Nicolas Bos 則表示，他們的團隊正在努力確保沒有任何合成鉆石混入供應鏈，他表示：“這不是我們會采用的原材料。”

       雖然戴比爾斯 De Beers 多年來一直堅持不使用人造鉆石，但是他們在去年也打破了自己的規矩，推出了 Lightbox Jewelry 系列合成鉆石。該系列的價格只有800美元/克拉，而傳統的天然鉆石的價格要達到6000美元/克拉左右。

       “合成鉆石是一個非常有潛力的市場，但是它們屬于時尚，而非奢侈品。” De Beers的 CEO Bruce Cleaver 表示：“合成鉆石應該被作為時尚產品出售。”

       目前 De Beers 在英國的 Ascot 生產人造鉆石，此外在美國美國俄勒岡州波特蘭還有一處正在建造中的生產設施。Bruce Cleaver表示，De Beers 計劃未來四年里在人造鉆石方面投資 1億美元，這與他們未來5到7年內，在天然鉆石的開采，營銷和研發等方面 100億美元的計劃投資相比微不足道。

       鉆石來源追溯和中國消費者

       除了人造鉆石之外，三位高管也談到了消費者非常關心的其他問題：鉆石來源是否符合道德規范，以及中國消費者對鉆石行業的影響。

       Cleaver 表示，消費者對于鉆石的來源越來越關心，他們正在“努力確保鉆石的來源符合道德規范”。“我們的供應商和其他合作方都簽署了高標準的協議，以確保鉆石的來源符合道德規范，以及相關的員工福利得到保證。”Cleaver 表示：“鉆石的來源變得越來越重要，未來我們將在這方面繼續加強溝通。”

       “我們的消費者都期望我們用最高的標準要求自己。” Nicolas Bos 說道：“我們在環保方面一直都要求做到最好。”他表示，Van Cleef & Arpels 在珠寶來源的透明度和可追蹤性上已經有了極大的提高，“在幾年之內就可以實現完全的來源可追溯”。

       不過Bos 也表達了自己對現在市場上眾多品牌大力宣傳鉆石相關的道德規范的問題的擔憂。他強調：“很多公司都是在這方面做文章來進行宣傳，我希望他們的戰略進展順利，但是他們這種通過批判整個行業來推廣自己的做法讓我有點厭煩。”

       Nicolas Bos 表示，Van Cleef & Arpels 對于消費者探求鉆石來源的做法態度非常開放。舉例來說，他們制作珠寶使用的黃金是從電腦等電子設備中回收得來的，但是比起這些內容，他們更希望向消費者展示他們的珠寶和手表的創意和背后的故事。

       De Beers, Tiffany & Co 和 Van Cleef 三家的高管都表示，法國的黃背心抗議活動對他們造成了很大沖擊，Tiffany 在法國的銷售額出現了“持續的兩位數下跌”。

       “中國的海外游客對安全性非常關心，因此當地的情況不是很安全時，他們就不會前往那里購物。”Bogliolo 說道：“我希望（黃背心抗議）問題能夠盡快解決，不然他們會對巴黎在游客中的吸引力造成長期的影響。”

       De Beers 則透露，2018年下半年，他們在中國本土，以及中國游客的銷售都出現了小幅下跌。但是在今年上半年已經出現了回暖的跡象。

       但是 Van Cleef 卻似乎是個例外。Bos透露，他們在中國市場的增長依然非常健康，并沒有出現減緩的跡象。Bos 還提到，他們在中國和美國市場依然還有開設更多精品店的空間。但是他們目前并沒有計劃開設大量新店，而是以返修改造現有門店為主。