埃羅莎（Alrosa）推出熒光鉆石品牌

“Every diamond shines, our diamonds glow.” 這是 Luminous Diamonds 鉆石品牌在官方主頁上的口號。大概意思為，每一顆鉆石都會閃，但我們的鉆石能發光。

“這些鉆石是閃耀的、發光的，并且自己可以表達。”麗貝卡·福斯特，Luminous Diamonds北美總裁這樣說道，“它們反映了現代女性的自信，就像一顆稀有的寶石，它們讓我們敢于通過分享內心的自我而與眾不同。人的偉大就像鉆石一樣，是在壓力下產生的。當一個女人追隨自己內心的光芒時，其他人就會看到。我們的鉆石永遠提醒著我們自己的光芒。”

其實在去年11月的時候，Rapaport曾經發布過一篇文章，認為熒光可能是一個新的市場機會。而埃羅莎也是在去年計劃推出(Luminous Diamonds)熒光鉆石品牌。

關于熒光鉆石，有三個知識點：

1.對于普通消費者來說，這種因為晶格錯位或電子躍遷導致的特性，在日常光下是看不到的，只有在強烈的陽光下才能顯現出來。

2.全世界的鉆石中，大概有25%-35%是帶熒光的。

3.從目前的銷售市場來看，鉆石熒光越強，對價格的負面影響也就越大。

受地質特性的影響，俄羅斯產的鉆石中，帶熒光的比例比較高，而埃羅莎推出Luminous Diamonds也是有兩個目的：

1.提出一個新的概念，把帶熒光的這些鉆石賣出去；

2.在零售端做品牌拓展。

上世紀90年代，GIA曾經發表過一些文章，討論了這種“迷幻的折扣現象”。熒光不會影響一顆鉆石的透明度，并且對顏色級別較低的白鉆反而有正面的作用，因為色級低的鉆石會發黃，而藍色熒光正好起到“中和”的作用。

有熒光的鉆石在歷史上曾經“火”過一陣，但在最近幾十年一直都沒有受到消費者的青睞。不過這種“幽幽的藍光”也是受到了一些人的關注，并不是完全沒有市場。一些常泡夜店的年輕人開始逐漸喜歡上了鉆石的熒光，因為在霓虹燈下，有熒光的鉆石會變得非常“與眾不同”。

為了宣傳這些帶熒光的鉆石，Luminous Diamonds邀請來自不同行業的女性領袖，在一個名為《壓力下的偉大》的活動中為其首款系列出任模特。她們包括WNBA運動員斯凱拉·迪金斯·史密斯、律師兼旅游作家辛西婭·安德魯、小提琴手埃茲曼·拉姆齊、性別流體倡導者埃利奧特·賽爾斯、模特丹尼斯·比多和攝影師瑪麗安·莫尼梅。

還找來了著名歌手詹妮弗洛佩茲（Jennifer Ropez）做背書，讓她戴著Luminous品牌鉆飾參加了今年的音樂節頒獎典禮。

Luminous Diamonds現在有三個系列：Lucent、Moonlight、Starlight，翻譯成中文的話，就是“透亮系列”、“月光系列”和“星光系列”。

“透亮系列”的造型以六邊形為主，普通戒指的價格在2700美元起步；“月光系列”也采用了六邊形為設計基礎，一對耳墜的價格是22800美金；“星光系列”是“透亮系列”的高配版，鑲鉆量更多，普通戒指的價格是13500美金

帶有熒光的鉆石在當今市場不被消費者喜愛，有時熒光過于強烈也會令鉆石看起來有些油膩，在未來，熒光鉆石是否能夠被年輕消費者接受，或成為具有稀有特征的鉆石，這些都未可知。