戴比爾斯：進一步將培育鉆石推向“時尚類”領域

該調查報告由戴比爾斯與360市場調查公司（360 Market Reach）共同發布，針對5000名美國消費者調查完成。

數據顯示，20%的受訪者認為實驗室培育鉆石很有趣，而2019年這一比例僅為14%。女性自購者也越來越喜歡培育鉆石，約55%的人表示，她們會選擇購買培育鉆石制作的珠寶作為送給自己的禮物。這一前景與戴比爾斯對實驗室培育鉆石的態度一致。2018年該公司即推出了燈箱（Lightbox）珠寶系列，作為一種低價時尚的鉆石替代品。

與此同時，約2/3的高級珠寶消費者表示，雖然他們知道實驗室培育鉆石，但對培育鉆石和天然鉆石有著不同的看法。60%的受訪者認為天然鉆石是真品，而認為培育鉆石是真品的人只有6%。41%的受訪者認為天然鉆石具有浪漫的特質，而培育鉆石在這一項的支持率只有6%。37%的受訪者表示收到天然鉆石珠寶會讓他們感覺自己很特別，只有3%的人認為培育鉆石會讓他們有同樣的感覺。

就整體報告來看，高消費群體更傾向于高價值的天然鉆石珠寶，不過他們對實驗室培育鉆石的意識在逐漸增強。如果綜合所有階層的消費者來考量，大約已經有2/3的人群意識到了實驗室培育鉆石在市場中的存在。近一半的美國消費者會認真考慮購買培育鉆石，并認為它們是一種有趣、時尚、價格更低的天然鉆石替代品。

盡管總體而言，消費者對培育鉆石作為時尚產品的需求在增長，但他們仍然認為天然鉆石是更好的投資，而培育鉆石隨著時間的推移并不會保值。基于這種想法，70%的受訪者表示，他們不會為一顆實驗室培育鉆石支付超過1000美元。

培育鉆石批發價格自2020年第三季度開始出現了大幅度下降，經過分析后戴比爾斯認為，應繼續把培育鉆石推向“時尚類”領域。燈箱（Lightbox）珠寶首席執行官史蒂夫·科(Steve Coe)表示：“實驗室培育鉆石價格下跌，正是消費者希望我們做到的。”