2022年鉆石行業洞察報告|線上消費趨勢俱增

11月1日，戴比爾斯集團發布了《2022 年鉆石行業洞察報告》，其內容包括年輕一代審視、研究和購買鉆石的一項重要趨勢：“線上線下融合 (phygital) ”零售策略。

“線上下融合”零售格局將持續存在

2021 年，鉆石首飾線上銷售額在美國總銷售額中的占比為 25% ，銷量占比為 31%。2015 年，鉆石首飾線上銷售額和銷量占比僅為 14% 和 18%，由此可見，近年來電商業務的發展速度顯著加快。

Z 時代消費者、悅己消費者和單身女性消費者群體中，線上購買占比均高于平均水平，在所屬人群中占比分別為 42%、40% 和 37%。

此外，2021 年，54% 的線上訂單源于首次購買鉆石首飾的消費者。雖然這種現象可能歸因于疫情期間線下門店關閉，但由此可以看出，消費者對鉆石首飾電商平臺的信任度與日俱增。

中國市場趨勢

近年來，新冠肺炎疫情持續蔓延、年輕一代崛起引起的社會意識變化，這些因素都加速了社會和科技的變革。

中國消費者在購買前使用數字化技術了解鉆石珠寶的比例從 2018 年的四分之一（25%）提高至 2020 年的約五分之二（39%）。其中Z 時代消費者購買的商品中，近半數（49%）通過線上方式了解，而在所有消費者中，這一比例平均達到五分之二（39%）。

顯而易見的是，以千禧一代(1982~2000出生)和 Z 時代（1995~2010年出生）為代表的年輕一代成為打造全新鉆石世界的主要驅動力。千禧一代是當今最大的鉆石消費群體，而更為年輕的 Z 時代將引領鉆石行業的未來。

年輕人消費方式的改變促使國內鉆石市場趨勢調整，近幾年來越來越多的新興線上鉆石品牌崛起，而以“我愛鉆石網”等老牌線上平臺為代表的鉆石企業亦受到越來越多關注。

鉆石品牌的增加在為消費者帶來更多選擇的同時，也促使了品牌自身的優化調整，我愛鉆石網為迎合當下年輕人的審美需求，推出更多年輕化的款式設計，如“愛之戀”、“愛星河”、“花冠”等靈動精巧的鉆戒，同時保留“戀人絮語”、“六爪皇冠”、“簡單愛”等經典款式，便于不同風格喜好的消費者選購，此外我愛鉆石網還秉承一貫的專屬定制服務，支持來圖定制等。