2011年網購鉆石市場流行趨勢報告

　　中國鉆石市場研究中心(CDRC)監測數據統計，2011年新年期間(1月1日元旦至2月14日情人節)，國內網購鉆石市場顯著增長，其中戴維尼鉆石銷售額與去年同期相比增長125%，遠高于網購鉆石行業平均增長率。新年期間網購鉆石市場總體呈現以下趨勢。

　　1、節日期間網上鉆石消費關注度穩定。由于今年網上商家普遍提前采取應對措施，解決了春節期間物流環節的問題，保證節日期間的正常發貨。2011年網購鉆石受關注度并未因春節長假受到太大影響，今年一月至二月上旬，戴維尼珠寶網受關注度穩步增高。

　　2、消費升級趨勢明顯，大額訂單頻現。春節期間定制消費和品牌消費成為春節期間人們消費的主流，消費檔次不斷提升。因為實體店無法提供高端產品的定制服務，更多消費者選擇采用網上定制的方式購買高端鉆石飾品。

　　3、今年新春節日期間出現“店面和網購兩頭熱”的現象，傳統珠寶商家促銷活動炒熱市場，傳統珠寶店紛紛進行打折或買贈等促銷活動，市場氣氛旺盛;網購鉆石商家促銷活動頻繁，價格優勢明顯，成交顯著增長，市場持續走高，春節期間，店面看款式，網上成交的全新購物方式逐漸成為趨勢。

　　4、情人節期間鉆石成網上最熱銷禮品，鉆石首飾超過巧克力、鮮花等傳統情人節禮品，在淘寶網最暢銷的情人節禮品類目中位列第一。在互聯網上成長起來的鉆石E品牌比傳統品牌更受青睞，網購鉆石受認可程度進一步提升。

　　春節期間網上鉆石品牌受關注指數增加

　　根據鉆石市場研究中心往年監測的數據，在重大節假日期間，由于物流等方面的因素，網上珠寶品牌的受關注度會有所下降。而擁有實體店面的傳統珠寶商則會迎來銷售旺季。隨著近年來物流行業的迅猛發展，電子商務企業在節假日期間的發貨問題逐步得到緩解。并且，以戴維尼為代表的一批擁有豐富經驗的電子商務企業紛紛采取有效措施，以應對節日期間的庫存與物流瓶頸，力求與傳統珠寶商爭搶傳統銷售旺季的市場份額。

　　由于2011年春節與情人節兩個節日相距不到半個月時間，而這兩個節日均是珠寶銷售的傳統旺季。各大網上鉆石商家都提前為這個節日做足了營銷準備。

　　隨著大眾過年方式的逐漸多元化，春節期間上網購物的人數正逐漸增加。監測數據顯示，2011年1月下旬至2月14日情人節期間，網上珠寶品牌受關注度整體趨于穩定，并在情人節前夕出現一個迅速增長的過程。而在2月2日-2月5日農歷除夕至大年初三這段時間里，由于傳統賣場節假日期間歇業等原因，傳統珠寶品牌受關注度出現了明顯的下降。數據統計結果顯示，珠寶行業電子商務的銷售模式較傳統模式相比，沒有地域與時間的限制，優勢正進一步顯現。