珠寶文化之大牌珠寶的“品”與“牌”

 　　許多人買東西都注重品牌，認為那是一件很有面子的事，那么購買鉆石我們應該注重品牌還是品質呢?買鉆石，在品牌與品質的抉擇中間，究竟誰最重要呢?

　　一味的追求品牌，還是有點不值得。一顆鉆石的價格到底值多少錢，不是由品牌決定的，甚至可以說和品牌沒有任何關系，鉆石的價格是由鉆石自身的重量、顏色、凈度、切工(即鉆石的4C)決定的，這在國際上是有統一報價的。

　　買珠寶 選品牌還是買品質

　　同樣的一顆鉆石，如果直接購買裸鉆，然后再選鑲托鑲嵌，其價格要比所謂的品牌鉆石便宜至少50%，甚至70%。如此看來，消費者為所謂品牌支付的金錢要比鉆石本身的價值還高。退一步講，從保值增值和變現的角度說，孰優孰劣，自然可以衡量出來。

　　買鉆戒，很多人很注重品牌，或者是很多人都會去香港、出國等買鉆戒。一是怕在本地買到假的鉆石飾品，二是香港等地方的鉆石便宜。真的是這樣的嗎?

　　首先來說裸鉆，也就是沒有鑲嵌的鉆石。鉆石價值如何衡量，一顆鉆石到底價值幾何，是由什么決定的，有沒有統一標準?答案是：有。鉆石在國際上是有統一標準和報價的。這就好比黃金、白銀等貴金屬，你能說某某牌子的黃金比另外的某某牌子的好或差嗎?顯然不能，只要是黃金、只要達到某種相應的品質(比如通常人們所說的18K 或24K)就值相應的價錢。不因他的品牌不同，也不因他的產地不同而有太大區別。鉆石也是如此。決定鉆石的價值是由鉆石本身的4C決定的，即鉆石的重量、顏色、凈度、切工，而這四項也都是有詳細的指標和等級來劃分的。也就是說一顆鉆石只要達到相應的重量、顏色、凈度和切工級別就值相應的錢。如今很多人購買結婚鉆戒不再迷信品牌，也不再要到什么大商場了，而是悄悄流行起選擇裸鉆定制?；镜淖龇ň褪亲约哼x一顆裸鉆，再挑選喜歡的戒托款式和材質，最后直接加工鑲嵌就OK了。這樣做的好處是顯而易見的。

　　品牌定位 文化先行

　　品牌是什么?商標、名稱、給消費者留下的綜合印象。在表象之下，應是其獨特的文化、產品及歷史。我們之所以認可國外的品牌，國內的老字號，是認可這些品牌所傳達出的文化與理念，這可以是一個民族文化，也可以是一個生活理念，并非一個單純的牌子和名字。

　　一個真正的品牌是將獨特的文化定位后，通過產品來承載及展現這一文化，歷經時間的洗禮和沉淀，其文化逐漸被消費者從認知到認可的一個過程。

　　市場是一把雙刃劍，蓬勃發展的市場表像下必然隱藏著深層的憂慮。由于中國市場的需求，中國珠寶行業內馬上涌現了很多品牌，但品牌既是鋪天蓋地宣傳的錯誤觀念將這些品牌帶入了歧途，為了打響各自的品牌，這些珠寶商家投入了大量的人力，物力進行宣傳推廣，形象改造，卻發現并未取得預期的效果，獲得相應的回報，相反市場給予的回饋少之甚少，有時候甚至起到了負面效應。

　　究其原因，是沒有好的文化定位。事實上，品牌與文化就像一對孿生兄弟。品牌文化是品牌的核心，該文化必須具有高度的個性化，這樣才能明確區別于其他品牌，具備核心的價值基礎和競爭優勢，才不會淹沒在品牌的汪洋中。沒有清晰文化定位的品牌其實只是一個牌子，是缺乏靈魂和生命力的。有了明確的文化定位，品牌對市場的定位就會更清晰，能準確的找到市場切入點，以此為基礎設計制造符合該文化的特色產品，這樣的產品能有效的避開市場產品同質化的競爭，進入市場以后，產品的市場生命周期也會延長，從而贏的消費者的認同和親睞，為企業獲取更高的利潤。

　　五千年華夏文明是中國品牌建設者們的寶貴財富，稍加修飾和升華便能給予自己品牌賦予新的生命，而這些文化積淀也是國內消費者們普遍認同的，此外隨著西方文化的沖擊以及中國消費者的觀念轉變，中西方文化的融合也是品牌建設的一個新契機。因此在品牌建設的時候，首先以文化為導向，確立品牌定位，文化先行的戰略，是中國珠寶商家們必修的一門課程。

　　中國式的珠寶消費文化

　　文化是品牌的核心價值，珠寶品牌同樣遵循這個規律。由于民族，地域，歷史的差異，必然導致文化的差異，所以中國的珠寶消費文化與西方文化是有差異的。西方人對珠寶的消費注重其裝飾性，張揚個性。而對于接受孔孟之道，謙虛，內斂的中國人來說，珠寶保值性，傳承性的傳統觀念會引導消費取向，改革開放以來，隨著中國經濟實力快速增長，民族自信心增強，對西方文化更多的理解和包容，形成了中國特色的消費觀，是一種將傳統價值觀與現代品味相融合的中國式消費觀念。

　　在中國珠寶的近代史中，由于一個特殊的歷史時期，珠寶文化一度出現斷層，大量傳統工藝失傳，很多百年老字號關張，中國珠寶行業跌入到最低谷。改革開放后，珠寶消費市場開始復蘇，初期由于產品的嚴重匱乏，消費者注重的是對珠寶數量的滿足，只要求能買到一件珠寶，對款式，工藝基本不作要求，在這樣的市場消費拉動下，珠寶企業如雨后春筍般發展起來，產品數量非常充足，這時的消費者開始進入理性消費階段，對產品的質量，價格，工藝等要求不斷增長，隨著生活水平的進一步提高，信息全球化的快速發展，消費者開始追求更能表現自己個性和價值的產品，進入感性消費階段，消費過程中所流露的自我色彩日益濃厚，越來越注重產品所承載及展現的情感價值和文化附加值，是對珠寶品牌需求的自然流露和渴望。

　　國外知名珠寶品牌“品”“牌”具備

　　在遍布流水線的世界里，卡地亞高級珠寶我行我素。卡地亞高級珠寶的手工作坊自有古拙的韻味，而世間的稀奇寶石都寧愿與卡地亞高級珠寶為伍。卡地亞不僅僅明白顧客的夢想，還懂得寶石的心思。

　　卡地亞的曠世杰作(卡地亞戒指,卡地亞項鏈,卡地亞吊墜)，精致細膩堪稱完美。精益求精一直是卡地亞生存的準則，卡地亞的珠寶作品都在高級珠寶工作坊里制作完成，那里代表著法國乃至全球最精湛的制作工藝。每件卡地亞高級珠寶只生產一件，凝聚著工作坊整個團隊幾個月甚至幾年的心血。

　　每件卡地亞高級珠寶只生產一件

　　一般來說，珠寶設計師會以寶石原有的形狀、色彩為基礎，，選擇最能將寶石自身的魅力充分發揮的主題，之后繪制多幅設計效果圖，詳細標注顏色及尺寸。確認設計后，還要進行多次的審稿、討論和修改。為了盡可能體現造型細節，設計師會先用綠色臘雕制作每個部分的模型，事先研究放置寶石的位置，再實際完成金屬底座的雕工，雕鑿出鑲嵌孔洞。由于鉑金十分堅硬，男性珠寶工匠需要花費很大的力氣，才能在鉑金模子上手工鑿洞，這些孔洞不僅要具有同樣的深度，還要有經驗豐富的工匠用棉線一個個打磨光滑。

　　整個鑲嵌過程有手工完成，那些大若鵝卵或小如米粒的寶石考驗著工匠的眼力手力和拿捏能力，因為寶石在鑲嵌過程中一不小心就會破損。最后通過鉸接將整件珠寶完整呈現。

　　同樣是鉆石，不同的等級或不同的切割，會讓鉆石的價值大相庭徑?？ǖ貋喬暨x世界珍貴稀有的材質完成一件作品，世界上完美的鉆石不多，其中不少都和卡地亞有緣。